«ЦВЕТЫ-2020»: подготовка к одному из главных событий цветочной индустрии в России

С 10 по 12 сентября 2020 года на ВДНХ - главной выставочной площадке страны, вновь состоится одно из самых красивых событий цветочной индустрии в России - 27-ая Международная выставка растениеводства, цветоводства, озеленения, благоустройства и ландшафтного урбанизма «ЦВЕТЫ-2020». 

О том, как проходит подготовка к мероприятию в своем интервью рассказала руководитель проекта Ирина Лунькова:

- Ирина, расскажите, пожалуйста, как Вы оцениваете результаты проведения выставки этого года?

Несмотря на особенности цветочной индустрии и нынешние экономические условия, с уверенностью могу сказать, что выставка «ЦВЕТЫ 2019» была организована на высоком профессиональном уровне. Мы подготовили насыщенную деловую программу с участием ведущих отраслевых спикеров и экспертов, пригласили мировых и отечественных звезд флористики. Выставку посетили более 8000 специалистов, что, на наш взгляд, также является высоким показателем динамики развития проекта.
Одной из главных особенностей, пожалуй, стала реализация новых форматов мероприятий, таких как Международный конкурс флористов и Флористический Марафон, вызвавших настоящий восторг у аудитории и ставших самыми яркими и зрелищными событиями выставки.

- Что интересного ждет участников и гостей выставки «ЦВЕТЫ 2020»?

Подводя итоги прошедшей выставки, мы приняли смелое решение относительно формата проекта «ЦВЕТЫ 2020». Такое решение обусловлено потребностями как участников, так и посетителей.
Проведя ряд исследований и проанализировав ситуацию в отрасли, мы видим, что привычный формат мероприятия в полной мере не решает задач, которые сегодня ставит перед собой бизнес. Выставка должна работать на опережение и предлагать участникам такие форматы и условия, которые будут способствовать решению сразу нескольких задач. Кто сейчас на пике? – те, кто выделяются на фоне конкурентов. Многозадачность – одна из бизнес-моделей, которую демонстрируют нам многие компании, поэтому наша цель – дать каждому участнику профессиональную целевую аудиторию, а также предоставить возможность показать свою продукцию в полном объёме.

- Могли бы поподробнее рассказать о новой концепции проекта?

В последние годы в отрасли наметилась тенденция к сужению специализации, поэтому для проекта 2020 года мы планируем использовать совершенно иной подход, который позволит в рамках одного мероприятия объединить сразу несколько связанных по тематике выставок.
Вся экспозиция «ЦВЕТЫ 2020» – это три обособленные зоны: В2С, В2В и Premium.
Сегмент Premium – впервые на выставке будет организована уникальная экспозиция, которая будет работать в формате элитного Клуба. Такая площадка предоставит заинтересованной группе посетителей шанс встретиться с представителями компаний, которые производят уникальную продукцию или поставляют эксклюзивный товар на российский рынок.  
Сегмент B2B будет нацелена исключительно на бизнес-сектор. Одним из самых эффективных способов продвижения продукции в данном сегменте являются прямые продажи, поэтому мы предоставляем эту зону для проведения личных встреч и бизнес-переговоров. Ценность таких контактов в том, что компания получает обратную связь от клиента здесь и сейчас, работает с возражениями, а также имеет возможность активно влиять на принятие решений.
Сегмент В2С будет представлять из себя выставку-продажу садовых растений, семенного материала, садового инвентаря, а также других сопутствующих товаров для благоустройства приусадебного участка.
Благодаря зонированию потоки посетителей распределяться таким образом, чтобы каждый участник встретился именно со своей целевой аудиторией, и, соответственно, каждый посетитель нашел своего подрядчика или клиента.

- Планируется ли расширение тематических разделов? Какие направления появятся в следующем году?

Выставка «ЦВЕТЫ» на протяжение третьего десятилетия охватывает почти все тематики цветочной индустрии: от срезки до садового инвентаря. В отрасли постоянно появляются интересные тренды и новинки, поэтому всегда есть что показать посетителям, обсудить в рамках деловой программы, а также презентовать партнерам и коллегам по бизнесу. Каждая из наших экспозиционных зон – это самостоятельная выставка, где будут проходить деловые активности, соответствующие тематике раздела. Учитывая аналитические данные мы постарались соотнести интересы как участников, так и посетителей.

- Как возникла идея объединить на одной площадке зоны для трех разных бизнес-направлений? Какие преимущества, по Вашему мнению, такой подход может дать проекту?

Благодаря активной поддержке ключевых игроков цветочного рынка, которые являются стратегическими партнерами выставки, возникла новая, революционная стратегия. Мы уверены, что данная концепция открывает новые перспективы роста и развития не только самой выставки, но и всего цветочного бизнеса в целом. Основная цель выставки «ЦВЕТЫ 2020» -  предоставить максимально разные и эффективные, в зависимости от интересов и поставленных задач, возможности для наших экспонентов и посетителей.
Относительно преимуществ, я уже упоминала о многозадачности. Участвуя в выставке, компания одновременно решает коммерческие, производственные, инвестиционные, маркетинговые, а также многие другие задачи. В России выставки остаются самыми многофункциональными площадками для коммуникаций, однако, эффективность участия зависит в первую очередь от самого участника. Выбор площадки определяется главной стратегической задачей самого бизнеса: если компания ищет крупный опт, хочет увеличить объёмы сбыта или расширить географию продаж – мы приглашаем в В2В зону; если компания нацелена на конечного потребителя и готова осуществлять продажи в розницу и мелким оптом – приглашаем в В2С. Зону Premium я оставлю без комментарий, чтобы сохранить интригу… Потенциальным участникам достаточно обратиться к организаторам для получения детальной информации.

- Расскажите о мероприятиях деловой программы? Какие форматы планируете реализовать?

Естественно, что новая концепция отразится и на формировании деловой программы выставки. Основную роль мы отводим B2B-сегменту и планируем приглашать ключевых экспертов отрасли, чтобы решать актуальные задачи, стоящие перед отраслевым бизнесом сегодня и обсуждать перспективы и планы завтрашнего дня. Стать центром принятия решений и обсуждения практического опыта – вот главная задача выставки. 
ВДНХ всегда было местом знаний в сфере цветоводства и растениеводства, где специалисты могли получить квалифицированные ответы на свои вопросы. Наша задача, как организаторов выставки – продолжая традиции, приглашать уникальных экспертов, агрономов, селекционеров, которые будут делиться опытом, новыми достижениями и, конечно, профессиональными секретами и навыками с нашими посетителями. Поэтому, традиционно, мы делаем большой информационно-познавательный блок для любителей и молодых специалистов. Также в 2020 году продолжит свою работу «Цветочная кухня», так полюбившаяся посетителям и участникам выставки.
В нашем арсенале разные форматы мероприятий – от дискуссий и бизнес-презентаций до мастер-классов и шоу-показов. Мы нацелены сделать участие наших посетителей максимально эффективным и познавательным.

- Самое зрелищное событие выставки – Флористический марафон. Что нового ждет флористов и посетителей в 2020?

Флористический Марафон действительно бьет все рекорды по посещаемости. Если вы заранее не запланировали свой визит на показ, вам придется смотреть его стоя.
На ваших глазах происходит настоящее волшебство. Флористы, как фокусники, из вороха бумаги, веток и цветов создают фееричные полотна, не уступающие по своему   эмоциональному накалу произведениям Ван Гога или Климта. Повториться невозможно. Организаторы и партнеры Флористического Марафона в рамках выставки «ЦВЕТЫ 2020» уже определили тему следующего года. И мы продолжим расширять границы, предоставляя нашим посетителям возможность стать свидетелями рождения красивейших композиций из самых необычных материалов (в 2019 году это были оригинальные букеты из овощей и фруктов). Могу заверить наших посетителей и флористов – Show must go on!

Будем рады видеть вас на одном из самых ярких событий следующей осени. До встречи с 10 по 12 сентября на ВДНХ!